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作者：金荣
苹果发布第一款MR设备，售价3499美元超出市场预期
苹果的MR 设备产品名为Apple Vision Pro，相比于虚拟现（VR），该款产品更侧重增强现实（AR）。在Apple Vision Pro 中苹果引入“空间计算”技术，该技术为用户提供广泛的UI 交互，用户可以通过眼球转动，手势和声音去操控设备。Apple Vision Pro 具有5 个传感器，12 个摄像头，2 个4K 显示屏对应双目，2 小时续航的电池，及苹果自研的M2 芯片（基本运算）和R1（处理摄像头和传感器信息）芯片；其中，4K 显示屏采用microOLED 面板，达到2300 万像素。同时Apple Vision Pro 采用了“Eyesight”功能，该功能允许实现“反向透视”，当有人在附近时，附近的人可以看到用户的眼睛，让别人知道用户正在使用App 或沉浸在虚拟的体验中。
苹果MR 和同类可比产品 - Meta VR 的差异
已经问世的VR 类产品中，销量最高的是Meta 的Quest 系列，目前最低售价已经降低至299 美元。而近期Meta 也宣布了Quest 系列最新产品Quest 3，它将在23 年秋天发售。Apple Vision Pro 和MetaQuest 3 并非产品之间有技术上较强的代际差异，而是产品采用了不同的技术选型和市场定位。Apple Vision Pro，搭载自研的M2 和R1芯片，每眼分辨率达到2160 X 2840，显示屏采用Micro-OLED，刷新率未知，采用Pancake 折叠光路技技术，售价3499 美元；MetaQuest 3，搭载高通骁龙XR2 Gen 2 芯片，每眼分辨率2064 X 2208，显示屏采用LCD，刷新率达到120 Hz，售价499 美元。
苹果新产品有较强开拓性，仍需时间去培植用户并降低价格苹果MR 设备具有划时代意义，开拓性的将光学技术、人机交互和混合现实体验融合到一个极高的程度，但是目前价格仍然较高，达到3499 美元（可比产品Meta Quest 3 价格为499 美元），续航电池较短（2 小时），但是发布会展示出的功能体验超越同类产品较多，有较强差异化。我们的观点是Apple Vison Pro 将和Ipad 或MacBook 一样，会通过几代的时间，不断降本，引领行业硬件创新浪潮。
投资建议
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风险提示
苹果新产品落地延期，降本增效不及预期；用户有较高的教育成本导致市场扩张进展缓慢