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传媒互联网行业点评:VISION PRO定义XR体验 软件配置极大促进内容丰富

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事件2023 年06 月06 日,Apple WWDC 召开,会上发布首款MR 产品Apple Vision Pro。点评Vision Pro 概况:1)外形:头显正面以三维方式构造的层压玻璃,表面光学抛光,作为EyeSight 和摄像...

机构:国金证券股份有限公司

作者:陆意

事件
2023 年06 月06 日,Apple WWDC 召开,会上发布首款MR 产品Apple Vision Pro。
点评
Vision Pro 概况:1)外形:头显正面以三维方式构造的层压玻璃,表面光学抛光,作为EyeSight 和摄像头、传感器的镜片;轻质眼罩可调节尺寸;侧边有音频组件;3D 编制头带可更换款式,通过调节旋钮调整至比较舒适的佩戴体验;2)芯片:M2+R1 芯片;3)屏幕及镜片:Micro-OLED,单眼像素超4K,定制三镜式镜片;4)电池:分离式,最长可用2 小时;5)价格:3499 美元,明年初美国发售,后续在全球其他地区发售。
定义XR 体验:打破虚拟世界限制,高度融合现实世界,视觉体验、交互性提升,落地场景大幅提升。1)芯片配置使算力大幅提升,其中R1 芯片专门应对实时传感器处理任务,处理12 个摄像头、5 个传感器和6 个麦克风采集的数据,传感器和显示屏之间的延迟大幅降低,减少由此带来的眩晕,为优质视觉体验、内容顺畅运行提供强大算力支持。2)支持眼动追踪、面部识别、裸手识别、彩色透视、空间音频、数字化形象;解放双手的同时,增加与现实世界的交互。Vision Pro 能眼动选择应用;裸手对虚拟场景操作;用虚拟键盘、语音打字;透视到现实世界;周围有人时显示用户眼睛(Eyesight 功能)进行面对面无障碍社交,打破以往VR 头显在虚拟世界的限制;以个性化虚拟形象进行线上活动。3)落地场景增多:用户可以无障碍进行VR、AR、MR 及现实世界的活动,包括办公、游戏、观影、学习、拍摄、面对面交流等场景,且体验升级,提高Vision Pro 可用性。
发布visionOS,兼容移动应用,在移动设备应用基础上更进一步:增强现实。1)Vision Pro 可同步iPhone、iPad、Mac 产品中的信息、备忘录等应用,并可通过iCloud 同步更新;2)iPadOS 和iOS 同样的架构包含在visionOS中,iPad 和iPhone 中的应用可在Vision Pro 中以超大屏幕使用,复刻智能手机使用场景,且体验更立体、高清;3)可与蓝牙、Mac 等常用设备协作,比如无线连接Mac,将Mac 内容以4K 显示屏呈现在眼前。
开发工具辅助开发者便捷发布MR 应用,极大促进MR 内容繁荣。1)前期内容储备:Vision Pro+游戏手柄可玩Apple Arcade 游戏,发售时会有100+款游戏;与Disney 合作,将Disney 内容更近距离、具象化呈现在用户面前,发售时提供Disney+服务;开发者开发出异于移动应用的内容,比如互动式的3D 跳动心脏、虚拟空间混编音乐、虚拟天文馆。2)开发者能用熟悉的工具和架构为Vision Pro 打造内容,通过Reality Composer Pro,能精简控件类app 的3D 内容准备流程,使整合带有逼真物体的复杂场景更简单。3)与Unity 合作使3D APP 能在Vision Pro 上使用,常用的基于Unity 的游戏和app 可获得完整权限使用visionOS 功能,比如透视、原神手势、高分辨率渲染等。在全新的App Store 中,用户可以喜欢的应用。
投资建议
我们认为,索尼、苹果、Meta 均于2023 年发布重磅新品,或带动今年进入XR 最强硬件周期;其中Vision Pro将虚拟世界与现实世界高度融合,定义XR 体验,算力升级、全新OS 系统、开发工具等使XR 硬件性能及内容实现重大突破,后续内容及应用有望迎来质量、数量齐升,建议关注VR 内容或软硬件布局相对成熟的公司。个股方面,推荐关注持续投入VR 游戏的恺英网络、宝通科技,多年经营VR 游戏+教育的恒信东方,布局VR/AR 营销、内容、SaaS、拥有VR 内容制作能力并能赋能其他企业的飞天云动,以及VR 摄像机技术较成熟的佳创视讯。
风险提示
软硬件技术发展不及预期;内容开发及上线不及预期;硬件出货不及预期;内容、数据等监管风险。

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