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母婴行业深度:专业连锁Ⅱ:借势政策东风 把握行业趋势

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1、四大趋势,助力母婴消费市场量稳价增量稳— 各省市密集出台三孩政策配套措施,出生率下滑幅度有望收窄;三孩政策及配套措施是两会热点问题,代表国家和居民的核心关注点。未来在密集出台的政策加持下,出生率加速下滑及人口负增长态势有望扭转。此外...

机构:浙商证券股份有限公司

作者:马莉

1、四大趋势,助力母婴消费市场量稳价增
量稳— 各省市密集出台三孩政策配套措施,出生率下滑幅度有望收窄;三孩政策及配套措施是两会热点问题,代表国家和居民的核心关注点。未来在密集出台的政策加持下,出生率加速下滑及人口负增长态势有望扭转。
此外,相较于海外母婴福利政策,我国生育支持政策力度提升空间充分。
价增— 消费升级驱动,母婴消费客单价提高;城镇化进程加速,母婴消费主力客群理念升级,家庭平均育儿ARPU持续提升。
价增— 用户生命周期延长,功能性+“低性价比”新产品需求提升;随着母婴需求多样化发展,3-14岁中大童的商品和服务需求增多外延品类边界;母婴消费主力90、95后妈妈注重产品成分、功能,带动价位较高的功能性品类需求。
价增— 母婴服务项目市场前景广阔,或带动场景性产品消费。
高毛利、高客户粘性的母婴服务项目,是当前大部分母婴店重点布局来撬动新增长的抓手。
亲子游等服务项目,带动场景化母婴产品需求。
2、从纸尿裤国产品牌崛起展望母婴品牌迭代
消费者对国产品牌信任度、认同感提升,纸尿裤品类经历由“制造”向“品牌”的涅槃,母婴行业正处于打造自有品牌的风口。
3、行业评级与推荐标的:看好
行业集中度提升,强者恒强!
推荐标的:孩子王关注标的:爱婴室
风险提示:1、出生率加速下滑;2、消费复苏不及预期;3、同业竞争加剧。

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